Loading ...
Marcas blancas
El Domingo pasado iba yo andando por la calle tras haber estado esperando media hora en la cola del asador de pollos más cercano, cuando en la acera por la que caminaba bajo 40º me encuentro el siguiente anuncio, que si bien ya lo había visto en la tele, entre zapping y zapping nunca le habría prestado la atención que merece
Por un momento, deje de picar las croquetas que posteriormente iban a acompañar al rico pollo, desenfundé el móvil y saqué la foto para una posterior reflexión a la sombra. Quizás la insolación que llevaba encima me hizo pensar ¿Y si tienen razón?. Intentad recordar cómo eran los supermercados hace 15 años. Por ejemplo ¿Cuántos tipos de leche había?. Si no recuerdo mal había 2, entera y desnatada. Ahora la tenemos entera, semidesnatada, desnatada, con calcio, de soja, desnatada con isoflavonas, Omega 3, especial para el crecimiento, biológica, baja en lactosa y seguramente en breve, leche deslechada de vaca desvacada ¿Habríamos visto tantas innovaciones en un mercado exclusivo de marcas blancas?
Sin ir más lejos, ayer la noticia más leída en Cotizalia era esta: “Nutrexpa y García Baquero aumentan la presión sobre las marcas blancas”
La crisis ha modificado de manera vertiginosa los hábitos a la hora de llenar la cesta de la compra. Un giro que ha permitido a las marcas blancas, asociadas a productos más baratos, ganar cuota en un mercado a la baja.Una situación que además se ha visto agravada en algunos casos por la controvertida decisión tomada por Mercadona de eliminar el número de referencias en sus tiendas, un ejemplo que luego han seguido otros distribuidores como Wal Mart.
El debate entre las marcas propias y las de distribuidores ha saltado a la calle. La actitud proactiva de los fabricantes por rescatar el valor de sus productos, para lo que han contado con el apoyo de los grandes grupos de comunicación, de los que son anunciantes, ha mantenido vivo el debate. En la calle y en Internet, las opiniones se cruzan y son objeto de estudio por parte de los más pequeños. El secreto está en comparar calidad y precio.
A veces, las marcas blancas me recuerdan a los productos chinos, réplicas a muy buen precio de las marcas “premium” que ahorran costes debido a la escasa inversión que realizan en I+D y publicidad, pero por otro lado podríamos estar ante un caso más “japonés” en el cual trás un periodo de aprendizaje se acaben convirtiendo en los principales innovadores.
Lo que está claro, es que sea como sea el final de la historia, algo ha cambiado tanto en los distribuidores como en los compradores y si bien algunas marcas pueden estar más a salvo de este cambio aquellas que no hayan innovado o diferenciado claramente su producto, terminarán muriendo.
Así que como decía el artículo mencionado “El debate ha saltado a la calle”. ¿Qué opináis de las marcas tradicionales? ¿Están condenadas a dejar de ser lo que fueron? ¿Qué marcas creéis que están a salvo? ¿Por qué España es el país europeo donde tienen mayor cuota las marcas blancas?
(111 votos, media: 4,32 sobre 5)
Escrito por Carlos Lopez el 25 de agosto de 2009 con
271 comentarios.
# 136 , Hipotecada
Mira hay dos cosas por la que los españoles no pasamos…los dvds de musica y el cine.
Hace años el formato de discos legales a la venta era un simple cd con unos 15 canciones de media que te costaba la friolera de 18€ media. Ahora con formato Dvd con extras, canciones versionadas y reversionadas el coste medio no suele superar los 20€. La primera en la frente, o ahora pierden pasta o antes nos robaban a mano armada,
Despues esta el cine y su mundillo. La entrada 7 eurazos. Y despues no se cortan con la cocacola aguada y las palomitas industriales, aunque eso gracias a dios no es obligatorio comprarlo. Despues te lloran porque nadie va ya al cine…madre mia si vas con tu pareja y le añades un combo mediano de esos te sale la gracia a casi 25 euros!!!
Si tranquilamente en casa te puedes bajar de manera gratuita las canciones y las peliculas pues ya sabemos el resultado. Lo que si me parece irritante es que no se les haya ocurrido vender los discos por internet de manera legal a 2 euros o canciones sueltas a 50 centimos. Lo que pasa es que no se bajan de la burra y asi les va el pelo. Y espero que en el futuro les vaya aun peor, pero claro con las subvenciones y los impuestos a los aparatos electronicos ya tienen para mantener sus mansiones…solo hay que poner la ceja como zp.