Ahorro o felicidad

images2Dice Warren Buffet, un tipo al que admiro, que él nunca invierte en negocios que no comprenda, de ahí que ni lo hiciese en las .com ni en productos derivados de las subprime. Una de las joyas de su corona es su enorme participación en la empresa Coca Cola, un negocio fácilmente comprensible de una marca valiosísima.

El valor de su marca lo ha logrado gracias a sus trabajadas campañas publicitarias de las cuales me gustaría que hablásemos de la última , aquella cuyo eslogan es “¿Qué le dirías a alguien que ha venido al mundo es un momento como éste?’”. Veamos que se esconde trás ella

La situación económica es bastante complicada, por lo que es importante que marcas como Coca-Cola puedan inspirar las personas. Y no hay mejor marca para inspirar optimismo: en septiembre del 2007, una encuesta realizada por Sondea en el mercado español desvelaba que Coca-Cola era la marca que los españoles más asociaban con la felicidad.

Los mensajes que nos encontramos en dicho spot dan mucho que pensar…

“yo he vivido épocas peores”, “has venido al mundo para ser feliz”, “lo único malo de la vida es que es muy corta”

En la propia web de la Coca Cola tienen “El insituto de la felicidad” con algunos datos interesantes.

  • La felicidad es contagiosa
  • Es más feliz el que gana la medalla de bronce que el que gana la de plata
  • La felicidad aumenta con la edad
  • La felicidad adelgaza
  • Y la más clásica y discutida: el dinero no da la Felicidad (Aunque como nos comenta kiko, los países ricos son más felices)

Dado lo aburrida que es la tele, no deja de ser un interesante ejercicio el tragarse algo de publicidad para ver como plasman las empresas los resultados de los estudios de mercado que realizan y el cambio en el lenguaje que utilizan, para ello os rescato este artículo de Septiembre.

Las empresas quieren una eficacia más directa; que cualquier euro invertido tenga el retorno más inmediato posible.
A partir de este mes los medios de comunicación se verán inundados de ofertas 2×1 y 3×2, de regalos con cada producto, de facilidades de pago… ‘El cliente te pide que te centres exclusivamente en comunicar el precio de los productos y te olvides de las estrategias a medio y largo plazo’, señala Ignacio Huidobro, director general de Contrapunto Madrid

Si un día de estos os ponéis enfermos o simplemente no váis al trabajo para quedaros en la cama os daréis cuenta de que los anuncios de la mañana han cambiado radicalmente, pasando de aquellos relacionados con créditos rápidos (Cofidís) a los de sorteos a través de móvil u ofertas del hipermercado de turno. Por la noche ocurre un fenómeno similar con multitud de descuentos en coches o bancos en búsqueda de dinero.

Por tanto, vemos dos estratégias bien diferenciadas a la hora de comunicar en tiempos de crisis, por un lado la que busca resultados a corto plazo incidiendo en los precios  y por otro aquellas que pretenden posicionar el producto del lado del optimismo y las emociones positivas (Coca Cola y Obama son buenos ejemplos). Lo que si comparten ambas estratégias es que la crisis está presente en el fondo de sus mensajes y creo que hasta que no dejemos de verlo, no habremos salido realmente de ella. Muchas veces decimos que la bolsa suele adelantarse a la economía, la publicidad posiblemente se adelante a los comportamientos de la sociedad.

Así que en relación con el artículo del Lunes ¿Es compatible un mensaje de optimismo con la prudencia?. Y por otro lado, hemos visto que “La felicidad se contagia” ¿Y la “infelicidad”? ¿Se contagia también? ¿Podría existir un estado general de “infelicidad”?

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Escrito por Carlos Lopez el 4 de marzo de 2009 con 386 comentarios.

386 comentarios

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# 376, rcalber
4 de marzo de 2009, a las 22:26

# 373 , Droblo

Es cierto, hay que ver que pidió Botín una ampliación de capital que días antes salió no se porque, que uno de los brokers más activos era BBVA.

Esta ampliación que hizo en plan visionario le supuso un fuerte castigo en bolsa, aunque al final se suscribió completamente.

Quizás hubiera sido mejor vender activos en ese momento que estaban altos a sabiendas de que esto iba a bajar a todas luces.

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# 377, Droblo
4 de marzo de 2009, a las 22:26

374 Pero en realidad son 40 yankis que viven allí…los TICS de los que te hablé (dinero foráneo que invierte en los EUA) marca que la “zona Caribe” es -si no recuerdo mal- la sexta del mundo que más invierte en los EUA…por eso tienen tanto poder.

Venga, hasta mañana y que no vuelva a sacarse otro plan China de la manga mañana que me fastidie la posi

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# 378, valladolid
4 de marzo de 2009, a las 22:32

# 372 , Anónimo
Yo te aconsejaría prudencia, calma etc. Pero lo primero que haría si fuera tu, tal como está mercado es sopesar ofertas. Te indico experiencias de amigos en esta que fue un día capital de España. Primero iría al banco a ver si me concede la hipoteca, si tienes que pedirla claro. te voy a poner ejemplo amigo 1, hace 1 año le concedían el 110%, hace tres meses el 70 %, a fecha actual no le conceden la hipoteca ni a él ni a su novia, piso de 180.000 euros tiene 40.000 euros ahorrados.
Amigo 2.(million dollar friend) como le llamo, hace un mes fue a comprar con otros tres socios a madrid, edificio creo en el paseo castellana. My million dollar friend lleva 6 millones de euros en cash. Compraron por 12 millones de euros, un edificio de oficinas que hace 1 años lo habian comprado por 18 millones.
Este amigo numero 2, me dice que el dinero en el banco, maximo 100.000 euros. Dice que prefiere tener propiedades, antes que estalle el corralito. Yo le he dicho que eso muy difícil que se produzca pero el tio me dia, ja ja ja.
No se como estará esto dentro de 5 años, pero mi amigo 2 está comprando en todas subastas pisos por 20 millones que hace un año valían 40. NO se como lo hace, pero…………
El amigo 1, lo más probable es que dentro de 5 años, tenga las mismas dificultades o más para comprar un piso, asi que no se. Yo le he dicho que compre en un año, pero si todos esperan a comprar al mismo tiempo los precios subirán.
saludos a todos, se admiten consejos de expertos

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# 379, rcalber
4 de marzo de 2009, a las 22:33

# 375 , Droblo

Estoy seguro de que te va a salir bien, pero yo me voy a esperar a que rompa los 685 a la baja. Es que en ese tramo no me encuentro muy cómodo ya y el único dato que van a dar mañana en USA es el IPC, aunque tal y como estamos creo que hasta da igual lo que digan, tal y como afirmabas tu en un post anterior.

Por cierto, vistes el comentario que te deje ayer, que decia que el Gobierno registro el dominio crisis.es en Febrero de 2.006. Desde luego 77 asesores tan bien pagados no pueden ser tan tontos como para no darse cuenta antes que yo de lo que estaba ocurriendo.

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# 380, rcalber
4 de marzo de 2009, a las 22:39

# 379 , rcalber

Por cierto, mi idea era dejar de operar a medio plazo y operar en algunos mas cortos, por eso te pedi una herramienta chartista, porque yo en un grafico pelao puedo cometer un millon de errores. Al menos estos me dan mas datos como MACD, RSI,etc.

El problema es que mi estrategia antes era con medias moviles y ahora me valen de muy poco y ni les hago caso. Estoy usando otra que va muy bien para detectar soportes y resistencias sin necesidad de muchas complicaciones, pero se gana poco dinero.

También me preocupa que en un momento dado tenga que descuidarlo y me encuentre con cualquier sorpresa.

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# 381, Lugar Fundament
4 de marzo de 2009, a las 22:47

Hay muchas marcas de cola y todas saben muy parecido; son, además, más baratas que Coca Cola y su único problema es que están en el estante más alto del supermercado. Coca Cola no puede vender otra cosa que la felicidad.

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# 382, Anónimo
4 de marzo de 2009, a las 23:09

# 378 , valladolid

Gracias, llevo un par de años por el foro, llevo el mismo tiempo chequeando el mercado de venta, gracias a eso me he anticipado pudiendo vender tal y como está el patio, y tambien llevo un par de años estudiando lo que quiero y la zona donde lo quiero, el precio está muy bien mas o menos del 2002-2003, lo que quiere decir que por muy cenutrio que sea, que lo soy… mas o menos voy pasito a pasito pero muy seguro,me van a faltar 30.000 leuros que no puedo pedir en ing por que el minimo a pedir en una hipoteca es de 50.000 en esta entidad y la letra supondra un 20% de mi sueldo.

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# 383, Anónimo
4 de marzo de 2009, a las 23:28

# 378 , valladolid

Gracias, llevo un par de años por el foro, llevo el mismo tiempo chequeando el mercado de venta, gracias a eso me he anticipado pudiendo vender tal y como está el patio, y tambien llevo un par de años estudiando lo que quiero y la zona donde lo quiero, el precio está muy bien mas o menos del 2002-2003, lo que quiere decir que por muy cenu-trio que sea, que lo soy… mas o menos voy pasito a pasito pero muy seguro,me van a faltar 30.000 leuros que no puedo pedir en ing por que el minimo a pedir en una hipoteca es de 50.000 en esta entidad y la letra supondra un 20% de mi sueldo.

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# 384, Anónimo
5 de marzo de 2009, a las 15:03

# 333 , rcalber

Eres un liante tresiverjador…

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# 385, angel fernandez
11 de marzo de 2009, a las 9:13

LA IRREALIDAD DEL DINERO Y EL CONSENTIMIENTO DE LOS ESTADOS

Estoy muy de acuerdo con el articulo escrito sobre la inexitencia del dinero, tal vez esta deduccion muy real, haga posible que desaparezcan las conjeturas sobre la necesidad de “imprimir” dinero fisico para satisfacer los mercados. Durante los ultimos años, impulsado precisamente por la ingeniosa y pragmatica funcionalidad financiera estadounidense, se ha propiciado a nivel planetario la necesidad de que el dinero fisico se fuera sustituyendo por el electronico, es decir, basado en apuntes transaccionales y numeros de origen mas bien cibernetico. De esta foma, los metodos o formas de pago mercantiles en todo el mundo funcionan por transferencias, pagares, cheques y en la mayoria de casos, te ingresan en la cuenta los abonos que nunca extraes en dinero y vas sencillamente consumiendo de la cuenta sin “tocar ese dinero fisicamente”. Ahora bien, cabe la apocaliptca aseveracion de que el dinero en realidad no esta ahi y las cuentas electronicas de saldo en todo el mundo no dan respaldo a los billetes fisicos impresos. Sin duda es cierto y por ello sea necesario en momentos de retirada de fondos fisicos a nivel mundial, la impresion de papel sin que este hecho vaya necesariamente concatenado con la deflacion o subida desmesurada de la inflacion. No aumenta la liquidez en los mercados de ninguna forma, si no que se respalda con realidad lo que durante decadas han sido movimientos electronicos, seguramente de dudosa realidad creados artificialmente por las entidades financieras para transaccionar dinero INEXISTENTE, logrando asi beneficios inmensos que los estados han consentido a cambio de la recaudación de impuestos.

Este nuevo escenario protagonizado por quienes retiran fondos fisicos de billetes en todo el planeta en atencion a lo convulso del sistema y la inseguridad evidente es el epicentro del problema, una situacion generada por la falta de realidad de un sistema neoliberalista y capitalista poco controlado por los Estados que ha facilitado que sin dinero se hagan las cosas. El fin no justifica los medios y la permisibilidad al mercado financiero para que a traves de sus irreales transaciones gestione el mundo justificado por los magnos niveles de crecimiento en los paises occidentales, ha tocado su fondo. La moraleja de todo es, <> por ello juntos e inseparablemente han corrido tupido velo inyectando al mercado toda la liquidez, confianza y corresponsabilidad de los Gobiernos a los hechos dañosos consentidos de los que de una u otra forma los Estados se han autoinculpado indirectamente. Aqui ya no cabe el interminable debate de hasta donde debe de llegar la responsabilidad publica y el proteccionismo o intervencionismo del sistema financiero, ha sido el Estado uno de los baluartes que ha consentido los excesos a traves de una desdeñable accion de descontrol del BNCO de España y el resto de los bancos estatales cuya mision es controlar los mercados. La pasividad y la omision es la generadora de una coautoria de hechos que responsabiliza directamente a Gobiernos. La pregunta es saber si a partir de este momento se pondran los medios para evitar que vuelva a suceceder, yo creo que no, el neoliberalismo es el mejor sistema que existe mientras no llegue un sujeto con visos de Jesuscristo II que nos convenza que hay otro sistema mejor.

Saludos: Angel Fernandez

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# 386, ange fernandez
11 de marzo de 2009, a las 9:23

LA IRREALIDAD DEL DINERO Y EL CONSENTIMIENTO DE LOS ESTADOS

Estoy muy de acuerdo con el articulo escrito sobre la inexitencia del dinero, tal vez esta deduccion muy real, haga posible que desaparezcan las conjeturas sobre la necesidad de “imprimir” dinero fisico para satisfacer los mercados. Durante los ultimos años, impulsado precisamente por la ingeniosa y pragmatica funcionalidad financiera estadounidense, se ha propiciado a nivel planetario la necesidad de que el dinero fisico se fuera sustituyendo por el electronico, es decir, basado en apuntes transaccionales y numeros de origen mas bien cibernetico. De esta foma, los metodos o formas de pago mercantiles en todo el mundo funcionan por transferencias, pagares, cheques y en la mayoria de casos, te ingresan en la cuenta los abonos que nunca extraes en dinero y vas sencillamente consumiendo de la cuenta sin “tocar ese dinero fisicamente”. Ahora bien, cabe la apocaliptca aseveracion de que el dinero en realidad no esta ahi y las cuentas electronicas de saldo en todo el mundo no dan respaldo a los billetes fisicos impresos. Sin duda es cierto y por ello sea necesario en momentos de retirada de fondos fisicos a nivel mundial, la impresion de papel sin que este hecho vaya necesariamente concatenado con la deflacion o subida desmesurada de la inflacion. No aumenta la liquidez en los mercados de ninguna forma, si no que se respalda con realidad lo que durante decadas han sido movimientos electronicos, seguramente de dudosa realidad creados artificialmente por las entidades financieras para transaccionar dinero INEXISTENTE, logrando asi beneficios inmensos que los estados han consentido a cambio de la recaudación de impuestos.

Este nuevo escenario protagonizado por quienes retiran fondos fisicos de billetes en todo el planeta en atencion a lo convulso del sistema y la inseguridad evidente es el epicentro del problema, una situacion generada por la falta de realidad de un sistema neoliberalista y capitalista poco controlado por los Estados que ha facilitado que sin dinero se hagan las cosas. El fin no justifica los medios y la permisibilidad al mercado financiero para que a traves de sus irreales transaciones gestione el mundo justificado por los magnos niveles de crecimiento en los paises occidentales, ha tocado su fondo. La moraleja de todo es, que se ha descubierto la gran estafa financiera en la que son coautores los Estados y los bancos, por ello juntos e inseparablemente han corrido tupido velo inyectando al mercado toda la liquidez, confianza y corresponsabilidad de los Gobiernos a los hechos dañosos consentidos de los que de una u otra forma los Estados se han autoinculpado indirectamente. Aqui ya no cabe el interminable debate de hasta donde debe de llegar la responsabilidad publica y el proteccionismo o intervencionismo del sistema financiero, ha sido el Estado uno de los baluartes que ha consentido los excesos a traves de una desdeñable accion de descontrol del BNCO de España y el resto de los bancos estatales cuya mision es controlar los mercados. La pasividad y la omision es la generadora de una coautoria de hechos que responsabiliza directamente a Gobiernos. La pregunta es saber si a partir de este momento se pondran los medios para evitar que vuelva a suceceder, yo creo que no, el neoliberalismo es el mejor sistema que existe mientras no llegue un sujeto con visos de Jesuscristo II que nos convenza que hay otro sistema mejor.

Saludos: Angel Fernandez (Gijon)

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