Según el ranking “Top Marcas” elaborado por Accumin Intelligence, nombres tan cotidianos como Mercadona, Estrella Galicia, El Corte Inglés, Zara y Nescafé vuelven a colocarse en la primera línea de preferencia de los consumidores. La fotografía que dibuja el informe no solo enumera vencedores: ayuda a entender por qué elegimos lo que elegimos cuando vamos al súper, abrimos el armario o desbloqueamos el móvil.
En el terreno de las bebidas, Estrella Galicia consolida su trono cervecero y amplía su huella al sumar nuevos territorios de referencia, incluido Melilla. Su ascenso no es casual: combina una identidad muy reconocible con una estrategia cuidada de producto y patrocinios, lo que le ha permitido ganar afinidad sin perder su aura local. Mahou y Alhambra completan el podio y mantienen viva una competencia de estilos —tradición, territorio, premiumización— que está elevando el listón del segmento. La batalla se libra tanto en el lineal como en el bar de barrio, donde la experiencia y el ritual pesan tanto como el precio.
En café, Nescafé domina en más de la mitad del país. Su ventaja se entiende por la capilaridad en retail y un porfolio que cubre desde el instantáneo clásico hasta sistemas en cápsulas y soluciones listas para llevar. Detrás, Marcilla y Saimaza sostienen posiciones sólidas con un discurso centrado en sostenibilidad, trazabilidad y cercanía. El café, cada vez más, es una categoría de momentos: del “despiértame ya” del lunes a la pausa consciente de media tarde, y las marcas que mejor diversifican esos momentos son las que se quedan en la despensa.
Entre los supermercados, Mercadona vuelve a ser la enseña preferida. La casa de Juan Roig no lidera por número de tiendas en todas las regiones, pero sí por reconocimiento, consistencia y confianza. Su apuesta por la marca propia, la renovación continua del surtido y una política de precios y calidad percibida muy afinada la mantienen en cabeza en prácticamente todo el país. Lidl y Carrefour siguen de cerca, con propuestas diferenciales: el primero, reforzando la relación calidad-precio y la innovación en producto; el segundo, explotando la amplitud de surtido, el impulso promocional y los formatos de conveniencia.
En moda, Zara revalida su condición de favorita. La cadena gallega se apoya en velocidad de colección, lectura de tendencias y una omnicanalidad sin fricciones que convierte al móvil en el probador más inmediato. Le siguen Levi’s y Ralph Lauren, con un posicionamiento más aspiracional y atemporal, que crece en plazas como la Comunidad Valenciana o Melilla. Como novedad, el informe distingue la ropa deportiva: Adidas y Nike se reparten el liderazgo regional. Adidas destaca en Cataluña y Galicia; Nike, en Madrid, Andalucía y varios territorios del norte. Este empate técnico refleja un cambio de fondo: la moda deportiva ya no es solo para el gimnasio; es estética de diario, bienestar y estilo de vida activo.
La confianza, ese intangible que hace que volvamos a comprar sin pensarlo demasiado, tiene en El Corte Inglés su referencia más sólida. La marca repite como la que más tranquilidad ofrece a los españoles gracias a su servicio, políticas posventa y amplitud de categorías. Amazon irrumpe con fuerza en múltiples regiones, impulsada por su propuesta de entrega rápida y ecosistema digital, mientras que Estrella Galicia entra en el podio nacional de confianza apoyada en su arraigo local y coherencia de marca.
En tecnología, el binomio Apple–Samsung continúa marcando la pauta. Apple mantiene hegemonía en la mayoría de comunidades, apoyada en un ecosistema integrado y diseño diferencial; Samsung, por su parte, consolida su presencia como alternativa versátil y competitiva, con un abanico amplio de precios y formatos que le permite penetrar en regiones con gran afinidad por la electrónica de consumo. La lectura común: el usuario valora la experiencia completa —no solo el dispositivo—, desde el servicio técnico hasta la compatibilidad entre pantallas, auriculares y reloj.
Mirando el conjunto, la radiografía del consumo en España subraya tres grandes vectores: confianza (El Corte Inglés, Mercadona), identidad y territorio (Estrella Galicia), y experiencia omnicanal (Zara, Apple, Amazon). Las marcas que mejor conectan estos puntos son las que se convierten en favoritas duraderas. Y si algo deja claro el ranking, es que la lealtad no es un destino: es un camino de coherencia, innovación y escucha activa del consumidor.