Articulos - 8 octubre 2008

Me llamo Earl

Carlos Lopez 8 octubre 2008

187 8 minutos de lectura

Eso es lo que respondía Earl Silas Tupper cuando le preguntaban su nombre, aunque lo más importante no era su nombre si no su apellido ya que se trata del fundador de Tupperware allá por el año 1938.

Este químico de Du Pont creó en 1947 el “Tazón maravilla”, un recipiente para baño de sólo doscientos gramos de peso, con un diseño atractivo, bajo coste, flexible y aparente indestructible. En plena economía de posguerra, la compañía pensó en un novedoso sistema de ventas, cuyo escenario era una casa, un grupo de amas de casa y una fiesta. Esto fue una revolución social ya que entre otras cosas, supuso la incorporación de la mujer al trabajo. En aquellas reuniones, una vendedora demostraba en su propia vivienda las virtudes y bondades de los nuevos recipientes y de cómo se conservaban las propiedades de los alimentos, además también había tiempo para intercambiar recetas y trucos caseros.

Tras hacerse millonario con este producto, Earl se retiró a vivir a una isla comprada en propiedad en América central, tras haberse divorciado de su mujer y haber renunciado a la ciudadanía estadounidense.

Esta empresa puede representar dos aspectos muy importantes de la situación que vivimos, por uin lado se trata de un buen ejemplo de negocio que podría beneficiarse de la crisis y por otro de todo un icono de la reducción del consumo y cambios de hábitos que nos espera a muchos.

Como muestra, rescato un par de noticias recientes relacionadas:

El menú barato, más rico con la crisis
Un 13,4% de los españoles que solían comer fuera ha dejado de hacerlo en los últimos meses, según un estudio del Ministerio de Agricultura.
Vuelve la fiambrera
La fiambrera ha vuelto. No es que hubiera desaparecido, pero el pinchazo de la burbuja económica ha propiciado su revalorización después de años de olvido.

Incluso recientemente pude leer en la zona de comentarios lo chocante que era ver como el Tupperware era el protagonista de un anuncio de televisión de un conocido jabón… Tenéis el anuncio original aquí, ya que lleva corriendo en EEUU bastante tiempo. Como véis, tanto el marketing como las crisis son globales.

Lo preocupante es que se trata de todo un indicador de la reducción del consumo, a lo cual tenemos que añadir algunas noticias como las siguientes:

Los madrileños consumen hasta un 40% menos en las discotecas por la crisis.
O incluso afecta a ciertos sectores con demanda más “inelástica”: España disminuye su consumo de drogas

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Ya véis, ni la música ni las drogas se salvan de la quema. Aunque para droga que produce subidones y bajones tenemos a la bolsa, mundo en el cual de momento lo mejor es quedarse fuera ya que ayer la bolsa americana bajó más de un 5% marcando el mínimo en 5 años.

Y ya ni con planes de rescate, ni con bajadas de tipos, ni con trabas para jugar a la baja, la FED, BCE y compañía son capaces de levantar los ánimos a los inversores. La máxima de “Compra con el rumor y vende con la noticia” de momento no no salva ya que tras haber oído todo tipo de rumores, sólo quedan por salir las noticias. Todo está descontado, hasta una rebaja importante de los tipos de interés. Quizás la única salvación sea el extremado pesimisto que existe.

Recordemos cuáles son las medidas anunciadas para España:

El Fondo de Garantía de Depósitos aumenta hasta 100000 EUR por titular la cifra de depósitos cubierta para la banca española.
Se creará un fondo temporal con cargo al Tesoro de hasta 50.000 Millones de Euros para la copmpra de activos de máxima calidad para facilitar la liquidez en los mercados.

Así que para terminar este día tan intenso y oscuro que nos queda, os dejo el habitual resumen de prensa:

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