Chris Kempczinski, el CEO de McDonald’s, ha lanzado un mensaje que describe perfectamente la situación actual “Estamos viendo una economía dividida en dos”. Por un lado, los hogares de mayores ingresos siguen gastando sin freno. Por el otro, una mayoría creciente de consumidores —especialmente los de ingresos medios y bajos— lucha por llegar a fin de mes.
Ante este panoramo, McDonald’s prevé expandir su oferta de menús económicos, ante una caída notable del consumo en algunos tramos de la población. El tráfico de clientes de menor renta ha caído en doble dígito, y muchos han empezado a saltarse comidas como el desayuno o a comer en casa para ahorrar.
Una economía cada vez más desigual
Esta división no es nueva, pero se ha hecho mucho más evidente en los últimos años. La pandemia y la inflación han acelerado una tendencia de fondo: la concentración del consumo en manos de los más ricos.
McDonald’s no está sola. Otras grandes marcas americanas como Chipotle o Starbucks también han empezado a ajustar precios o reformular su oferta ante la pérdida de poder adquisitivo de sus clientes habituales. Según el CFO de Chipotle, Adam Rymer, las capas de menor ingreso de su clientela están claramente “bajo presión”.
De hecho, según UBS, la decisión de McDonald’s podría empujar a otras cadenas de restauración a seguir el mismo camino, reforzando sus opciones de bajo coste en un entorno cada vez más hostil para el consumo cotidiano.
Una amenaza que puede “filtrarse hacia arriba”
Aunque ahora el consumo parece estar sostenido por las rentas altas, los analistas advierten que esta situación no es sostenible. El mercado laboral empieza a mostrar signos de fatiga en muchos países. Si la debilidad persiste, los expertos temen que la presión económica comience a afectar incluso a los hogares de renta alta, que hasta ahora han mantenido vivo el consumo.
Como resumió John Leer, economista jefe de Morning Consult: “Hay muchas empresas que se están dando cuenta de que, al menos durante lo que queda de año, los ricos son el futuro del consumo. Pero el problema es que no hay tantos ricos como para sostener toda la economía”.
PORQUE SUBIR SALARIOS DE RONALD MC DONALD UN 25% PARA MEJORAR LA ECONOMÍA NO ES UNA OPCIÓN NO? ES MEJOR ABARATAR UNOS MENÚS YA DE POR SI DEPLORABLES EN TERMINOS DE CALIDAD ALIMENTARIA Y QUE PREVISIBLEMENTE MINORRÁN LA CALIDAD ES MEJOR OPCIÓN….MADREMÍA….
Hubo una vez un multi-millonario, ¿Rockefeller? que dijo una frase tipo «Por mucho dinero que tenga solo puedo montar en un coche/avión a la vez» y/o «Tan solo puedo comer un chuletón al día»…
Al final resulta que la gente se olvida que las operaciones de bolsa y otras actividades presuntamente muy lucrativas no generan empleo ni/o valor añadido, por lo que, al final, la gente no puede adquirir los productos y servicios que las empresas generan….
Tampoco ayuda que Grandísimas Empresas con Miles de Empleados, pero también pymes, paguen muy poco, hagan contratos temporales y tengan a muchísima gente en un estado precario…
Decía una viñeta:
– He creado millones de empleos.
– Pues sí; pero yo tengo tres de ellos y no llego a fin de mes…
¿Y me puedes explicar tú entonces a qué precio tendría que vender sus hamburguesas McDonald’s si sube el salario de todos sus empleados? Ten por seguro que casi cualquier empresa del mundo, sobre todo si son de gran tamaño y en países decentes, ajustan lo más posible el precio de los productos que pretenden colocar en el mercado. Es una cuestión de simple competitividad.
No sé si te das cuenta, pero hablar de subir salarios frente a bajar el precio o los costes de producción de los productos SON DOS COSAS MUY DISTINTAS. Es hablar de peras y manzanas. Y puede que sea precisamente la mejora de las condiciones laborales de los empleados lo que lleve de forma inevitable a la reducción de la calidad del producto.
Al hilo de este artículo, me viene a la cabeza el sector automovilístico. Un coche medio ya son 40k€, hace 5 años me compré un Polo con 3 años por 12k€, ahora lo puedo vender más caro de lo que me costó.