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Las rebajas de verano arrancan mañana con un gasto medio inferior a 50 euros por persona

  Las rebajas de verano arracan este lunes marcadas por la estabilidad en las ventas y el consumo, en las que se espera un gasto medio de 50 euros por persona en la mayoría de los casos, en un entorno económico marcado por el desempleo y la pérdida de poder adquisitivo, según han informado a Europa Press en fuentes el sector del comercio.

   El sector textil representa habitualmente el 75% de las ventas en este periodo de rebajas, siendo el calzado y los complementos los productos que tendrán un mayor repunte en sus ventas.

El comercio minorista, por su parte, confía en tener unas “rebajas aceptables” para este periodo y espera que éstas puedan suponer más del 25% de sus ventas anuales para tener un repunte en un sector que acusa 35 meses de caída consecutivas en sus ventas.

Tras una mala campaña de primavera debido al tiempo y a la actual situación económica, el sector confía en un repunte en las ventas durante la campaña de rebajas estival, que también estará marcada por la nueva legislación aprobada el año pasado, por lo que muchos comercios ya se han adelantado a colgar el cartel de las rebajas.

La nueva ley también amplía la cantidad de artículos que pueden incorporarse a la tienda durante las rebajas, ya que si bien antes se obligaba a que los productos rebajados hubieran estado a la venta hasta un mes antes, ahora sólo se especifica que deben haber estado a la venta en algún momento anterior.

Respecto a las fórmulas de venta, se modifica el concepto de las promociones, permitiendo realizarlas en cualquier momento e, incluso, que el establecimiento compre determinados productos para venderlos directamente como promociones; los saldos se refieren solo a productos deteriorados, mientras que las liquidaciones aumentan de tres meses a un año el plazo máximo para realizarlas, independientemente del motivo legal.

Escrito por Europa Press el 30 de junio de 2013 con 0 comentarios
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La crisis desencadena la multiplicación de productos ‘a un euro’

Las grandes cadenas de restauración han multiplicado desde el año 2011 las campañas enfocadas a expender productos al precio de un euro –fenómeno conocido como euromanía– con el fin de atraer a sus establecimientos al máximo número de consumidores, que, perjudicados por la crisis, tienen más presente que nunca la ecuación ‘cantidad-precio’ a la hora de decantarse por una firma u otra.

De este modo, aún a costa de reducir sus márgenes de beneficios, el precio se ha convertido en un poderoso argumento de venta. Por estos derroteros viene actuando “desde hace más de diez años” la cadena norteamericana de hamburguesas McDonald, según recuerda a Europa Press su directora de marketing y comunicación en España, Beatriz Faustino.

En este sentido, McDonald lanzó la gama de productos ‘1×1 PLUS’ que ofrece hamburguesas con queso, café o patatas fritas a pagar con la moneda de un euro, con lo que se busca “escuchar e intentar responder a la demanda de los clientes”. Para Beatriz Faustino, se trata de “una apuesta a largo plazo” y revela que “habrá más promociones a lo largo del año”, siempre, como asevera, “manteniendo la calidad” aunque sean productos ‘low cost’.

Por otro lado, la marca española especializada en la comercialización de bocadillos Pans & Company -que pertenece al grupo de restauración ‘The Eat Out Group’- presentó hace unos meses la denominada Zona 1 euro, una campaña promocional que destaca por ofrecer una amplia variedad de productos, como complementos, mini bocadillos o postres, al “inmejorable” precio de un euro.

La firma argumenta en un comunicado remitido a Europa Press que decidido lanzar esta campaña en los 250 restaurantes que posee repartidos por toda la geografía española para “atender las nuevas tendencias de consumo”, satisfaciendo las “necesidades actuales que demanda el mercado”. “Está dirigida a todos aquellos que quieren disfrutar más gastando menos”, afirman desde la empresa.

Lo mismo ocurre con la cadena de restaurantes de comida rápida Burguer King, que también se sumó a la fiebre de las campañas de productos a un euro, similar a la que lleva a cabo desde hace meses en EE.UU. Así, ha puesto a la venta una serie de productos por un euro, como la hamburguesa Big King Junior, la Cheese Burger o la Napole Burger.

En declaraciones a Europa Press, la directora de marketing de Burger King división mediterránea, Bianca Shen, apunta hacia la oportunidad de “afianzar al consumidor, adaptarse a sus necesidades y ofrecer una variada gama de productos a un precio muy económico” como una de las razones para emprender estas acciones. Además, Shen revela que está promoción “está siendo muy exitosa”, a la par agrega que el sector de las hamburguesas “está creciendo” en España.

EL PRECIO, UN FACTOR DETERMINANTE

El pasado mes de febrero, la enseña Telepizza distribuyó más de dos millones de pizzas tras una nueva iniciativa comercial -ya realizó una campaña similar el ejercicio precedente- de pizzas a un euro en más de 600 establecimientos con motivo de la celebración de Santa Margarita, nombre de una de las especialidades más conocidas en el mundo de este alimento.

Con esta iniciativa, Telepizza preveía multiplicar por cuatro sus ventas e incrementar en un 450% el número de pedidos. Ésta, se enmarca en la estrategia por la que apuesta en los últimos años la compañía, centrada en ofrecer servicios y productos adaptados “a las necesidades cambiantes de su clientela”.

Otro caso es el de Rodilla, la franquicia española de comida rápida especializada en sándwiches, que hace escasos meses presentó por primera vez en sus más de 70 años de historia una gama de productos a un euro denominada ‘Tentaciones Rodilla’. Es más, según un estudio interno de la compañía Rodilla, sus clientes ven el precio como un factor cada vez más determinante para decantarse por un producto u otro.

Por último, Kentucky Fried Chicken, una de las cadenas de comida rápida más conocidas en el mundo, ha dado la bienvenida a los productos que forman parte del ‘K€ Plan’, una serie de platos de bajo coste. El producto estrella es el Krunchy BBQ, que se sirve por menos de un euro, aunque existen otro tipo de productos al mismo coste de venta.

La responsable de marketing de KFC en España, Marion Racine, ha señalado a Europa Press que la ampliación de una gama de productos a un euro responde “de manera natural a las preocupaciones de los españoles”. Así, ha revelado que estas ofertas han tenido “mucho éxito” y confía “en poder seguir ampliándolas” con posterioridad.

Escrito por Europa Press el 11 de marzo de 2013 con 0 comentarios
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Seis de cada diez trabajadores tienen menos ingresos que hace un año, según la OCU

El 63% de los trabajadores españoles y el 44% de los pensionistas han percibido este año menos ingresos de los que cobraron en 2011, según un estudio de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), que advierte de que esta situación está perjudicando el consumo.

   Los trabajadores que denuncian que sus salarios son menores a los de 2011 apuntan a recortes retributivos y desaparición de pagas extraordinarias y complementos como las razones por las que sus ingresos son inferiores a los de las Navidades pasadas.

Según la OCU, tres de cada diez trabajadores cobran ahora entre un 1% y un 10% menos que hace un año, mientras que uno de cada diez ha visto reducido su salario en más de un 20%. Entre los españoles que se encuentran en activo, sólo un 37% ha mantenido su salario durante el último año.

La encuesta de la OCU, para la que han sido entrevistadas 1.476 personas, revela además que el 44% de los pensionistas cobra una pensión inferior a la de hace un año, frente al 56% que no ha visto su nómina rebajada.

En concreto, el 35% de los pensionistas cobra entre un 5% y un 10% menos que un año atrás, el 8% entre un 10% y un 20% menos, y apenas un 1% confiesa tener ahora una pensión más de un 20% inferior a la que tenía en diciembre de 2011.

Escrito por Europa Press el 20 de diciembre de 2012 con 12 comentarios
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