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26 septiembre 2015
Hay más de 1.000 personas en todo el mundo que ganan al menos 100.000 dólares anualmente solo de ingresos publicitarios en YouTube, según información filtrada por Google España. Unos cuantos de ese millar son españoles. El Rubius, VEGETTA777, YellowMellow o JPelirrojo son algunos de estos youtubers que facturan elevadas cantidades de dinero gracias a su trabajo en el servicio de alojamiento de videos.
¿Cuánto gana un youtuber de éxito en España? ¿Van en Lamborghini? ¿Tienen acceso libre al palco del Real Madrid? ¿Tendrán una influencia decisiva en las elecciones catalanas? Demasiadas preguntas e informaciones contradictorias. Todo el mundo está detrás de los youtubers, jóvenes emprendedores con un talento especial para conectar con un determinado tipo de público a través del sitio web propiedad de Google.
Periódicos, editoriales, canales de televisión… Los youtubers no paran de recibir ofertas de magnates sentados en butacas de cuero y que acarician un gato. Pero esta nueva generación de productores de video va por libre. Muchos hacen oídos sordos a los cantos de sirena, pero es díficil resistirse a según qué ofertas…
¿De dónde proceden los ingresos de un youtuber?
Principalmente del sistema de publicidad AdSense de Google. Hubo un tiempo en que en YouTube no existía la publicidad al visualizar un video. Tal vez salían algunos anuncios escritos en la parte inferior, pero que no molestaban a la hora de reproducir el contenido. Todo ello comenzó a cambiar a partir de 2008, cuando YouTube invitó a los productores independientes a convertirse en partners. Comenzaba a ingresarse dinero por publicidad, calculándose a través de las reproducciones de cada video.
El cálculo actual se hace por mil reproducciones (CPM) y va desde los 0,10 a los 2 euros. Estos ingresos varían también dependiendo del tipo de video y del país en el que se sube el contenido. En este sentido, los canales de belleza se pagan mejor que los de videojuegos porque estos últimos abundan más. Así mismo, se dice que en Estados Unidos el ingreso CPM va desde los 2 a los 9 dólares, un beneficio mayor que España, por ejemplo.
Con estas cifras en la calculadora podemos concluir que se necesitan muchas reproducciones para vivir de este negocio. ElRubius puede superar los 100 millones de visualizaciones en un mes. VEGETTA777 uno de los gamers más famosos del mundo, llega en ocasiones a los 200 millones de reproducciones en 30 días.
Pero estos youtubers de éxito no solo ingresan dinero a través de la publicidad de Google. Está el caso del propio Rubius que firmó un acuerdo con Sony Pictures España para promocionar algunas de las películas de la multinacional del entretenimiento a través de su canal de YouTube.
A pesar de su reticencia, algunos de estos afamados productores de videos ya están dando el salto a la televisión. Los principales grupos mediáticos en España también han tentado a varios de los youtubers más populares. Es lógico, los telespectadores más jóvenes, nativos digitales, presentan un perfil diferente que asusta a los magnates televisivos. Ya no están tan enganchados a la “caja tonta”. Prefieren el smartphone o la tablet. Poner en un programa de TV a uno de sus ídolos representa un anzuelo con muchas posibilidades de éxito.
Un youtuber también necesita un representante
Eso es lo que han pensado algunas agentes de representación que se han lanzado a conquistar a estas jóvenes máquinas de hacer dinero. YouTube es solo una parte del negocio en el que estos productores de video pueden participar. El valor que pueden dar a un producto es inmenso, dada la cantidad de fieles seguidores con los que cuentan.
Estas agencias se encargan de asesorar a estas figuras de internet a la hora de encauzar su carrera, negociar contratos de publicidad o colaboraciones mediáticas. Vendría a ser como la etapa de nacimiento de la rockstar, cuando aquellos músicos empezaban a superar todas las expectativas y necesitaban a su lado alguien que se encargara de la promoción y los contratos. Alguien que dijera a gritos: “enséñame la pasta”. Los youtubers quieren dedicarse a lo que saben hacer, crear videos y estos agentes les permiten concentrarse en su trabajo por una módica comisión…
Paralelamente también surgen productoras especializadas en la creación de videos para internet que ofrecen a sus clientes un entorno más profesional donde trabajar y que suman también, en algunos casos, labores de representación. Algunos youtubers ya han dejado de trabajar en casa y acuden a estos espacios para grabar su contenido.
Pero cuidado, si eres youtuber, te pueden disparar
Ofrecer contenido nuevo y original lleva a algunos profesionales de este negocio a afrontar riesgos. Un youtuber ruso que suele hacer bromas por la calle a viandantes mientras va disfrazado, recibió un puñetazo y un disparo con una pistola de aire comprimido. El agresor se asustó cuando vio al youtuber disfrazado de zombie. Estaba preparando su siguiente video…
Y bien, ¿por qué un youtuber gana más que tú? Porque ha conquistado un negocio en franca expansión conectando con una generación de usuarios ávidos de contenido a través de la red. Simple, pero no sencillo.